Voici les principaux points à retenir de l’analyse des données de décembre 2009.
Le duo de tête Twitter/Google continue son ballet, loin au-dessus de la mêlée. L’arrivée du Nexus One de Google ne risque pas de réduire le volume, l’événement est déjà présent dans les mots-clés caractéristiques du volume de la marque en décembre. Google fabrique de l’attention sur ses produits : Chrome (en 4×3 dans le métro parisien, une vraie rupture de paradigme !), Nexus One (déjà) et Wave. Twitter vit de ce qu’il est un sujet comparatif d’avec les autres (mots-clés leader : Facebook, Google, YouTube !).
Le trio suivant voit Microsoft plafonner (Windows 7, déjà du passé ?) et Apple retomber. Fin janvier est prévue une annonce majeure pour Apple (la fameuse tablette ?), le BAM révèlera donc la montée du buzz préalable aux grandes messes de la pomme. A suivre donc.
Derrière, je retiens que :
- Yahoo et Ebay sont à la relance par leur part dans le communautaire. Il y a un effet Noël et « seconde main » sur le second.
- HTC profite déjà d’être le fabriquant du Nexus One de Google
- TF1, marque française leader, gagnante avec miss France et le foot. TF1 qui booste l’audience des autres médias ( »TF1″ est le mot-clé leader sur le mois pour France 2 et M6 !).
- A noter : RTL, qui profite vraiment des problèmes de Johnny Hallyday…
- Renault baisse, mais reste dans le haut du panier des marques clés du BAM. L’attention de la marque est très impactée par sa condamnation pour faute inexcusable dans le contexte du suicide d’un de ses salariés.
- Une actualité qui ne concerne pas Orange (pas de contamination d’avec France Télécom). Le secteur télécom est tiré par l’arrivée de Free comme quatrième opérateur mobile.
- Toujours pas de luxe et de distribution dans le top 50, même si Ikea (55e) et Chanel (61e) s’en approchent …
La première position de Twitter est surprenante par rapport au faible nombre de personnes (en France) qui déclarent être membres du réseau, par rapport à Copainsdavant ou FaceBook :
Si l’on croit l’Observatoire de Réseaux sociaux de l’automne 2009 de l’IFOP, Twitter ne fédèrait alors que 5% des Français de 18 ans et + (soit un peu plus de 2 Millions de twitteurs), contre 49% pour Copainsdavant, 46% pour Windows Live et 37% pour FaceBook.
Il y a certes une grande différence entre le buzz sur Twitter et l’appartenance au réseau, tout de meme, la disproportion est étonnante.
@Arnaud :
Vous faites erreur. Le baromètre ne mesure pas l’usage de Twitter ou des autres marques. Il mesure le retour d’attention, c’est-à-dire les retombées citant la marque, toutes formse de média digitaux confondus (média de masse, blog, communautés forums et web social, sites web …). Je vous renvoie pour plus d’explications à la page de méthodologie du Baromètre.
Ce que dit le Baromètre, c’est donc que la marque « Twitter » est leader en volume d’attention. Cela signifie qu’elle génère un volume massif d’articles, billets et posts de médias sociaux. Une situation constante dans la mesure effectuée, comme vous le jugerez dans les archives. Dans l’étude IFOP que vous citez, vous aurez noté la très forte croissance de notoriété de la marque qui y est constatée. Vous constaterez donc aussi que le degré d’utilisation d’une marque n’a pas nécessairement de rapport avec le volume de retombées qu’elle génère …