C’est à la force des fondamentaux, ou des tendances de fond, comme vous le voulez, que l’on mesure la solidité des modèles. C’est pourquoi je vous propose quatre graphiques simples et représentatifs de ce qui se passe sur le BAM :

1. une évolution des volumes régulière, avec une croissance réservée à l’attention issue des médias sociaux ;
2. deux graphiques pour une répartition en hyperbole très stable sur la durée
3. l’existence de 3 groupes de marques distincts, composé de 2 leaders, 3 challengers et du reste

L’attention n’est pas un territoire volatil et incertain. Il y règne, au contraire, des tendances lourdes et une structuration du marché de l’attention bien établie. Preuve s’il en est de la maturité de l’approche, toute moderne et innovante qu’elle soit.

Le premier graphique montre l’évolution comparée du volume global d’attention-rate, et sa répartition selon les catégories que nous avons choisies.

On peut déjà constater que la croissance de l’attention-rate sur la période est liée à celle de sa partie communautaire. L’attention passe de plus en plus par le web social. Ce n’est pas une information, juste une confirmation. La stabilité du volume généré par les blogosphères ramène au plafonnement qu’elles ont atteind fin 2006.
Pour se donner une idée, avec 4 500 000 points de retombées d’attention, l’ensemble équivaut à 225 000 feuillets de média de masse focalisés sur des marques, sur le mois. La moitié de ce volume provient de la part communautaire.

Le second graphique montre la partie relative des top 2, top 10 et top 25. Il montre des parallèles bien marquées.

En présentant les marques fonction de leur retour d’attention, on obtient une belle courbe hyperbolique. Le top50 représente 80% du volume total d’attention-rate collecté dans le cadre du Baromètre. Le top 25 pèse pratiquement 80% du volume du top50 et 62% des 211 ce mois-ci.

Enfin, dernier graphique, celui de la répartition des marques sur ces 3 mois.

On y mesure bien 3 compartiments :

1. Google et Twitter, main dans la main, très haut dans le ciel, avec pour caractéristique structurelle un très fort volume communautaire.
2. Le trio Facebook/Apple/Microsoft, avec une relative méforme du premier, le second étant relativement stable sur la durée.
3. Les autres, rassemblés en dessous de 100 000 points d’attention. Au détail, sur les quatre premiers mois révèle, 5 marques se dégagent. Dans le désordre : TF1, YouTube, Yahoo!, Sony et Renault.

Mois après mois, le BAM révèle les tendances lourdes de l’attention dans le champ du marketing. Les positions sont claires, les dynamiques aussi. Le BAM est un outil sérieux de positionnement de l’attention. Il n’attend que vous pour savoir où vous en êtes en son sein …