Les grandes annonces d’Apple sont des messes qui rassemblent tous les afficionados de la marques. Le secret le plus absolu règne dans les semaines précédent l’oracle, ce qui n’empêche pas un torrent de rumeurs et spéculations circuler avant, puis de se muer en analyse set prospectives de tout poil. Tout le monde connaît ça, tout le monde sait à quel point Apple suscite de l’affection de la part de son public. Maintenant, on peut le mesurer.

Le résultat est éloquent : Apple double sa cote, décroche Facebook et Microsoft, avec lesquels il forme le second wagon de tête du Baromètre et rejoint Google et Twitter en tête.

Mais il y a un phénomène encore plus incroyable. Apple et ses produits sont présents dans les 3 principaux mots-clés du quart de marques du baromètre. Nokia n’est ainsi plus maître de son attention, deux de ses trois principaux mots-clés d’attention sont liés à la marque à la pomme. Google ou Microsoft de même. Apple montre le chemin et toute l’attention porte sur la comparaison d’avec l’environnement high-tech en général.

Ainsi, si Apple représente 10% du Baromètre à lui seul, il pèse 20% du total par effet induit sur les autres.

Apple a tout compris de l’économie de l’attention. La marque sait la susciter et la faire vivre. Cela se voyait très bien depuis le lancement du Baromètre, car la composition de la marque était très stable. En doublant son volume, on pouvait croire que cette architecture d’attention allait se casser. Il n’en est rien. Toutes les composantes se sont élevées, montrant que, de l’internaute de base, en passant par les blogueurs et les médias, tout le monde a joué le jeu de la messe. Avec 50% d’attention en provenance des communautés, Apple engrange un peu plus de son capital sympathie.

Nous ne sommes évidemment pas les seuls à scruter les retombées de l’effet iPad. Mais nous avons l’avantage, grâce au focus culturel français du BAM à ne pas avoir de vision déformée de part un scope trop global. Celles-ci sur-représentent généralement les blogs , qui sont la principale source de retombées à l’échelle mondiale. Le succès d’Apple ce mois-ci n’est pas le fait d’un groupuscule de blogueurs agissant mais bien de l’ensemble des internautes et des médias de tout poil.

Il n’aura échappé à personne que l’on n’aura jamais autant parlé d’un produit que personne n’a vu, sans dépenser une once de publicité, voilà qui ne manquera pas d’entretenir le mythe marketing d’Apple ! Tout ce volume est le fruit direct de l’addiction d’un public, mais aussi du désir qu’est capable de faire monter Jobs à chacune de ses grandes annonces. Cette situation ne doit rien au hasard. Le résultat est qu’aujourd’hui, 75% des internautes connaissent ce (futur) produit. Là est la leçon.