Analyse du Baromètre de juillet 2010
Tassement au sommet, avec un plafonnement de Twitter. En moyenne, la star du microbloguing plafonne depuis avril et sa prise de pouvoir. Elle oscille autour d'un attention-rate à 900 000, équivalent à 50 000 gazouillis. Derrière, Facebook retombe, au même titre que les observateurs note le relatif déclin du débat sur la vie privée qui a porté le réseau des réseau le mois dernier. Ses mots-clés ne sont que sectoriels. Google n'a rien de nouveau à dire et baisse de 10%, contrairement à Apple, avec l'iPad (+33%) et Microsoft avec Kinect (+23%), ont de la nouveauté et ça se voit.
Derrière, TF1 capitalise sur le foot (+33%) et se consolera des malheurs des bleus avec Canal+ (27e, +21%). Des péripéties qui éclairent les positions respectives d'Adidas (42e à +78%) et de Nike (40e, 10%), entre l'ancien et le nouveau sponsor des bleus ...
Mais il n'y a pas que [...]
Un amour de Légo
Il y a quelques semaines, Owni consacrait entièrement son éditorialité au véritable phénomène que constituent les Legos. Pensée pour perdue il y a quelques années, la célèbre marque danoise a su complètement se renouveler, donnant matière à être une vraie madeleine de Proust et à connecter ses possibilités de création d'imaginaire avec le cinéma.
Le Baromètre est un révélateur de ce phénomène avec la poussée remarquable de la marque dans le classement de juillet. Elle est due au buzz intense tournant autour de Harry Potter.
Non content d'avoir des kits Harry Potter en Légo, la marque a poursuivi sa politique de dématérialisation avec un jeu vidéo à succès. La voilà donc qui vient jouer en haut de classement de l'attention, parmi les Nintendo et autres Sony qui permettent de jouer aux légos en virtuels. Légo est [...]
Analyse du Baromètre de juin 2010
En ce classement de juin, Google reprend des couleurs. Après avoir perdu la première, puis la seconde place du Baromètre au profit de Twitter et Facebook, Google revient à son niveau d'avril et efface la chute du mois de mai. Il le doit à Android, mais aussi au buzz réussi créé par sa mise en ligne de PacMan pour les 30 ans du jeu mythique.
Pendant ce temps, Facebook n'en fini pas de monter. Sous l'impulsion des débats sur la vie privée et la confidentialité, le réseau des réseaux tutoie la position du leader, Twitter. +47% de retour d'attention en juin : la polémique a du bon ...
Derrière, Apple a un petit coup de mou préalable au lancement de l'iPad en France, dont on peut faire le pari que ça va se voir dans les chiffres de juillet ...
Android a donc profité [...]
Le sponsoring sportif est porteur d’attention
Le sponsoring sportif est porteur d'attention, mais pas n'importe quel sponsoring. C'est une des leçons que nous observons sur le Baromètre depuis son lancement. A l'approche de la coupe du monde de Football en Afrique du Sud, le classement se colore d'une montée en puissance de l'attention sur l'événement.
- Cela se ressent très clairement sur les marques médias. Ainsi TF1, où l'expression-clé "Raymond Domenech" fait presque à elle seule gagner +27% d'attention d'un mois sur l'autre. Ainsi Canal+ (+20%) et M6 (+24%).
- Cela se ressent aussi sur des marques engagées dans le sponsoring, notamment Nike, dans la campagne suscite de fortes [...]
MillwardBrown BrandZ valide la place du digital déjà affirmée dans le BAM
Si le BAM a une ambition, c'est bien de se positionner en révélateur de la valeur des marques et plus particulièrement de celle correspondant à l'intérêt qu'on lui porte. A l'ère du web social, où l'attention et l'engagement se traduisent en retombées mesurables, le BAM évalue le poids de la marque.
Dans ce contexte, le fait que le classement soit dominé par des marques high-tech sinon digital pouvait être perçu comme un effet de bord. A prendre la mesure via des moyens et dans un environnement digital, cela pouvait apparaître comme producteur d'une déformation. Le BAM ferait prisme digital. A l'appui de cette idée étaient les grands classements de la valeur marketing que sont InterBrand et BrandZ de Millard Brown. Ceux-ci ne faisaient pas la part belle [...]
Dans ce contexte, le fait que le classement soit dominé par des marques high-tech sinon digital pouvait être perçu comme un effet de bord. A prendre la mesure via des moyens et dans un environnement digital, cela pouvait apparaître comme producteur d'une déformation. Le BAM ferait prisme digital. A l'appui de cette idée étaient les grands classements de la valeur marketing que sont InterBrand et BrandZ de Millard Brown. Ceux-ci ne faisaient pas la part belle [...]
En mai, Google perd pied. Analyse du Baromètre de mai 2010
L'information clé du Baromètre de mai 2010, c'est l'effondrement de Google. Après un coup d'arrêt en avril, le roi du net s'effondre du quart de sa valeur. Symboliquement, il est dépassé par Facebook. Ne devrait-on pas dire détrôné, en écho au sentiment général suscité par les annonces du réseau des réseaux. Google ne profite même pas du léger tassement de Twitter et se trouve pratiquement au même niveau que Apple.
Apple, qui bénéficie d'un rebond de presque 48%. L'observation des mots-clés montre que près d'un quart des marques du top50 et la moitié de celles du top25 sont marquées par un mot-clé faisant référence à la marque à la pomme. C'est particulièrement le cas de "iPhone", avec l'exemple d'Orange, qui bondit de 41% par ce biais. Pour enfoncer le clou, on note le bond de 112% [...]
Le transport aérien supporte bien les nuages de cendre
Il y a quelques jours, le monde a vécu le chaos. Plus d'avions, des millions de voyageurs en souffrance. L'occasion était belle de voir si cela aurait un impact sur le BAM.
Et bien assez peu en fait. Certes, la SNCF fait son pic habituel en période de grève et le "nuage de cendres" du Eyjafjöll ne fait ressortir que modérément Air France. La compagnie nationale gagne 14% seulement, serait-on tenté de dire. Derrière elle, pointent assez loin Ryanair et EasyJet, avec une croissance tout aussi modérée.
Il est notoire que les voyageurs adorent se [...]
Et bien assez peu en fait. Certes, la SNCF fait son pic habituel en période de grève et le "nuage de cendres" du Eyjafjöll ne fait ressortir que modérément Air France. La compagnie nationale gagne 14% seulement, serait-on tenté de dire. Derrière elle, pointent assez loin Ryanair et EasyJet, avec une croissance tout aussi modérée.
Il est notoire que les voyageurs adorent se [...]
Analyse du Baromètre d’avril 2010
Le mois dernier, Twitter avait marqué le pas par rapport Google et l'on pouvait craindre un décrochage. Il n'en a rien été puisque c'est Google qui a stagné, malgré ses péripéties chinoises. C'est Twitter qui fait un bond, à la grâce du reportage sur les réseaux sociaux d'Envoyé Spécial sur F2. Un bon de 51%.
Derrière, on constate que Toyota est toujours englué dans ses problèmes de retours usine, mais la fièvre est partiellement retombée. Le salon de l'auto de Genève profite bien aux autres marques, mais ce qui réussit encore mieux à l'automobile reste quand même le sport. Citroën en Rallye et Mercedes et Renault en F1 engrangent leur engagement en sports mécaniques.
Le sport est un bon vecteur. On le retrouve dans un secteur d'activité peu présent dans le top 50 avec la belle progression de Groupama, porté par les exploits de Franck Cammas.
Sinon, l'aurait-on [...]
J’aurais dû regarder Envoyé Spécial
Le mois dernier, Twitter avait marqué le pas par rapport à Google. Les deux inséparables, qui trustent à eux deux un quart du classement, depuis l'origine du BAM, avaient cessé leur mano-à-mano et c'est Twitter qui semblait avoir plié.
J'aurai dû regarder Envoyé Spécial et son reportage "à la découverte" sur Twitter. Ce prime-time impulse à lui seul +51% d'attention-rate d'un mois sur l'autre pour la star du microblogging.
On me dit dans l'oreillette qu'il était très bien, ce reportage. Cela n'a pas toujours été le cas quand la télé s'est fendue d'expliquer le web aux gens. Tout le monde se souvient du traitement infligé à Facebook, qui n'a nullement freiné le développement du réseau.
Twitter est bien aimé dans les médias, qui se sont bien approprié cet outil et ne verraient pas d'un mauvais œil qu'il se développe aussi bien en France qu'il l'est outre-atlantique. Il s'y est révélé un bel auxiliaire des médias [...]
De l’impérieuse nécessité des constructeurs automobiles de compatir avec Toyota
La crise que traverse Toyota est spectaculaire. Frappée par la défaillance de pédales de frein, elle a vu la contrition publique de son PDG et un leader mondial confronté à ce qui s'apparente à un accident industriel.
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