Le baromètre, révélateur du changement nécessaire pour le marketing et la com’
Le Baromètre de l'attention marketing va fêter son premier Noël bientôt. groupeReflect et Trendybuzz sont fiers d'avoir lancé cet instrument et d'observer les discussions qu'il suscite. Le Baromètre suscite de l'attention et cela nous réjouit.
Il est bon d'avoir un débat sur la mesure de ce que les consommateurs renvoient, mais il n'est pas bon d'enfermer cette mesure dans le web, encore moins de n'y rechercher que des pics de buzz.
J'ai eu à dire chez ReadWriteWeb tout le mal que je pensais du buzz, cette sorte de jeu qui consiste à lancer des pierres dans l'eau pour voir qui fait le plus gros plouf. Certes, les gens jouent, mais ce n'est pas ainsi que l'on forge une relation saine et durable entre une marque et des consommateurs. Celle-ci n'a de valeur que si elle est connectée à l'expérience concrète de la [...]
Analyse du baromètre de décembre 2009
Avec ce troisième opus, le baromètre nous offre d'abord une nette accélération. Alors qu'il était resté stable entre septembre et octobre, le mois de novembre est marqué par un soudain accroissement de 23% du volume total d'attention rate. En équivalence média, il représente plus de 220 000 retombées en un mois (au sens d'un bon gros article de presse à la une d'un quotidien de renon). Cet accroissement n'est pas spécialement lié à un élargissement du scope de recherche. Si TrendyBuzz renouvelle et étend celui-ci en permanence afin d'y incorporer le maximum de sources, novembre n'a pas de caractère exceptionnel. Il faut donc croire que le terreau a été beaucoup plus fertile ce mois-ci.
Si le scope augmente, les tendances déjà observées se maintiennent :
- Google et Twitter tiennent toujours la tête, le second étant repassé le premier d'une courte tête grace à ses listes
- derrière, Apple et Facebook on légèrement décroché [...]
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