Au lancement du BAM, en septembre dernier, les banques faisaient l'actualité. A ce moment là, le top50 du Baromètre affichait la présence du Crédit Agricole (en octobre), de la BNP (novembre), HSBC (décembre). En janvier et aujourd'hui, en février, aucune banque ou compagnie d'assurance ne se hisse dans le top50 du baromètre. Les banques ont disparu. Il est sans doute révélateur, qu'au moment où Apple fait une fois de plus la démonstration de la capacité à rassembler les foules et l'attention média sur une simple annonce produit, on ne signale plus aucune banque ou compagnie d'assurance dans le Baromètre. Ce ne sont pourtant pas les dernières à investir en média et en publicité. Mais, cela ne se retrouve pas du tout en retombées d'attention durables. Cela ne crée aucune affection, surtout si l'on vise un public jeune, comme on semble le penser au vu des spots que la télévision nous sert. Cela [...]

En ce mois de février, et pour la première fois depuis son lancement, le BAM voit ses fondamentaux bousculés. Google a repris la tête à Twitter, grâce notamment à son coup d'éclat contre la censure chinoise, mais aussi en bénéficiant des retombées de l'énorme boost provoqué par Apple avec l'iPad. Manuel Diaz a consacré un billet entier au phénomène Apple ce mois-ci. La sortie de l'iPad a dopé la marque, doublant son volume d'attention et la rapprochant du duo de tête. Mais en générant chez ses concurrents et voisins autant de retombées qu'elle n'en produit pour elle-même, Apple dope artificiellement le volume d'attention d'un Google. Il n'y a pas de Twitter phone et Jobs n'a pas parlé de Twitter. Résultat : Google passe en tête. Et si Eric disait "merci Steve" ? Changement aussi un peu plus bas. Microsoft stagne [...]

Les grandes annonces d'Apple sont des messes qui rassemblent tous les afficionados de la marques. Le secret le plus absolu règne dans les semaines précédent l'oracle, ce qui n'empêche pas un torrent de rumeurs et spéculations circuler avant, puis de se muer en analyse set prospectives de tout poil. Tout le monde connaît ça, tout le monde sait à quel point Apple suscite de l'affection de la part de son public. Maintenant, on peut le mesurer. Le résultat est éloquent : Apple double sa cote, décroche Facebook et Microsoft, avec lesquels il forme le second wagon de tête du Baromètre et rejoint Google et Twitter en tête.

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par Manuel Diaz